擁有千萬粉絲的美國網(wǎng)紅“IShowSpeed”(中文昵稱為“甲亢哥”)正在直播中國行。今年清明小長假期間，他出現(xiàn)在深圳街頭進行旅游直播，感嘆“深圳是一個科技城市”。在深圳歡樂海岸，他乘坐比亞迪仰望U8體驗下水行駛，而在華為門店，他則一口氣買了3臺“三折疊手機”。
我國入境游市場潛力持續(xù)釋放。據(jù)北京出入境邊防檢查總站官微“北京邊檢在線”消息，今年一季度，北京口岸入出境外國人數(shù)量突破110萬人次，同比增長44%；據(jù)深圳出入境邊防檢查總站“深圳邊檢”消息，今年一季度，經(jīng)深圳各口岸入出境外國人157萬人次，同比增長39.5%。
陜西巨豐投資資訊有限責任公司高級投資顧問丁臻宇在接受記者采訪時表示：“一方面，免簽等政策大幅提升了外國游客來華旅游體驗；另一方面，我國各地積極打造城市名片，增強城市吸引力；同時，旅游企業(yè)開展海外推廣活動，通過社交媒體、旅游展會等渠道提高了中國旅游的國際知名度，推動我國入境游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。”
入境游產(chǎn)品日趨豐富
4月初，來自韓國健步球協(xié)會的近400名游客經(jīng)威海入境，開啟為期多天的“跟著賽事去旅行”山東之旅。這是去年對韓相關(guān)免簽政策實施以來，山東迎來的最大規(guī)模韓國入境旅游團。據(jù)悉，韓國游客“周五下班去山東”已經(jīng)成為新時尚。為承接免簽政策帶來的“大流量”，威海推出“一日游”“多日游”等特色旅游產(chǎn)品，并不斷優(yōu)化旅游服務設(shè)施、提升旅游服務質(zhì)量、打造特色旅游產(chǎn)品。
近日，來自俄羅斯的研學旅游團來到南京，度過了為期12天的中國行。這個研學團不僅走進紅山動物園觀看大熊貓、老虎等，還深度探訪南京夫子廟，探秘南京博物院。江蘇采取了一系列務實措施，大力優(yōu)化口岸簽證、過境免簽、區(qū)域性入境免簽等流程，營造寬松便捷的入境環(huán)境。
為了吸引外國游客，多地紛紛出臺支持政策。例如，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳印發(fā)的《2025年入境旅游獎補實施方案》提出，2025年1月1日至12月31日，對接待境外游客(含港澳臺)來桂旅游的旅行社進行臨時性獎勵。上海市人民政府辦公廳印發(fā)的《全面推動上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃(2025—2027年)》提出，拓展入境游產(chǎn)品市場，與國際旅行商精準對接旅游產(chǎn)品，組織遴選“上海禮物”，促進產(chǎn)品和需求形成良性互動。
“隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國際影響力的不斷提升，越來越多的外國人開始關(guān)注和向往中國旅游。”北京奧優(yōu)國際文化傳媒有限公司董事長張玥向記者表示，“客源多元化、消費需求旺盛、市場潛力巨大是我國入境游市場的明顯特征。”
上市公司積極行動
伴隨入境游的火熱，多家在入境游方面有所布局的上市公司也浮出水面。
一些上市公司通過子公司發(fā)力入境游服務產(chǎn)業(yè)。例如，廣州嶺南集團控股股份有限公司(以下簡稱“嶺南控股”)控股子公司廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司(以下簡稱“廣之旅”)持續(xù)豐富入境旅游產(chǎn)品，并在多個國家及地區(qū)的相關(guān)渠道推廣及銷售，吸引更多入境游客。嶺南控股相關(guān)負責人在交易所互動平臺表示：“2024年，廣之旅成功接待多個百人入境游大團、成功申報廣州市首個口岸團隊簽證、中標成為廣州唯一一家為國際中轉(zhuǎn)旅客提供一日游的旅行社。同時，受益于入境免簽政策，公司的控股子公司海南特區(qū)國際旅行社有限公司成為當?shù)厝刖秤沃饕\營商。”
眾信旅游集團股份有限公司相關(guān)負責人表示：“受益于我國入境游政策的不斷優(yōu)化，入境游市場迎來發(fā)展紅利期，公司于2024年成立入境服務子公司，并已陸續(xù)推出貼合市場需求的旅游產(chǎn)品，2025年第一季度該公司經(jīng)營情況正常，入境游服務人次穩(wěn)步增長。”
另有多家上市公司表示將緊抓入境游市場機遇，并介紹了相關(guān)計劃。凱撒同盛發(fā)展股份有限公司相關(guān)負責人表示：“當前公司已經(jīng)開展的入境游業(yè)務主要面向東亞地區(qū)，國內(nèi)接待主要以合作為主，后續(xù)將逐漸加強全球更多區(qū)域的客戶發(fā)展，與海外合作伙伴深入合作，以商務團、主題化產(chǎn)品為先鋒，并在當前有本地化優(yōu)勢的區(qū)域，如青島、北京、重慶、海南等地，拓展地接服務能力。”
麗江玉龍旅游股份有限公司相關(guān)負責人表示：“公司通過開展精準的國際營銷活動，充分利用落地簽證和240小時過境免簽政策，積極拓展入境游市場，大力發(fā)展高端定制深度游，推動麗江旅游實現(xiàn)‘引進來’與‘走出去’的雙向互動，提升麗江文旅的國際影響力。公司在未來的開發(fā)、經(jīng)營中將繼續(xù)發(fā)揮區(qū)位核心旅游資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、經(jīng)營管理經(jīng)驗優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢，使公司的各項業(yè)務邁上一個新的臺階。”
（來源：證券日報）
